工作人员在四川省自贡市厂房内为彩灯裱糊色丁布。新华社发
观众在第二十一届中国国际动漫节现场参观《黑神话：悟空》主题展陈。新华社发
《黑神话：悟空》吸引海外大批游戏玩家，《哪吒之魔童闹海》创下全球票房奇迹，中国微短剧让海外观众刷不停，中国潮玩品牌在海外持续火爆……在这些文化出海的成功样本中，都少不了数智技术的加持。在数字文化贸易领域，我们已具备一定的全球竞争力，形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。
据统计，2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超过3700亿元，占文化贸易比重达25.8%。在前不久举办的2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，与会嘉宾达成共识，中国有五千年文明积淀，加上数字化技术的创新及其广泛应用的国内环境，我们完全有能力推进文化贸易高质量发展，助力实现文化强国建设目标。
内容结构转型：催生多种出海新样态
我国文化贸易正经历前所未有的结构转型。规模层面，实现了从零散的点状突破向全面出海的跨越；形态层面，完成了由传统文化形态主导向数字文化新形态引领的跃迁。以网络文学、网络微短剧、网络游戏为代表的文化出海“新三样”持续释放澎湃动能。不止于此，在数智技术深度赋能下，沉浸式展览、虚拟大空间体验等新样态不断涌现。这些产品既携带着先进的数智基因，又搭载着中华优秀传统文化内核，能够有效打破传播壁垒，为海外受众开启一扇扇立体感知中国文化的数字之窗。
数字技术不仅催生了文化出海新样态，更激活了中华传统文化资源的现代生命力。故宫博物院深耕“数字故宫”建设20余载，已实现52%馆藏文物的数字化转化，并正以每年7万件的速率稳步推进，让沉睡的瑰宝在云端重焕新生。技术的力量也在于复现无形历史，如河南广播电视台的《唐宫夜宴》，从2021年“爆火出圈”的舞蹈艺术，成功升级为斩获中国VR电影首张“龙标”的VR电影。观众得以沉浸式代入第一视角，跨越千年时光，与盛唐宫廷人物共情共游。
同时，一批以游戏为载体的数字文化产品，正在实现中华优秀传统文化内容在世界舞台的创新表达。《黑神话：悟空》等游戏产品赢得了海外玩家的喜爱与好评，实现了传统文化在互动娱乐中的有效传播。
然而，搭载深厚文化内核仅是第一步。要让全球受众真正为之买单，文化产品必须以受众为中心，主动跨越地域文化鸿沟。数智技术正是实现这一在地化语法改造的关键力量。这要求我们不仅在语言翻译上精雕细琢，更需在开发、设计的全流程中，深度洞察并融入目标市场的用户偏好与文化习惯，从而让中国故事以“世界语态”真正走进海外用户内心。
出海模式升级：凸显国际竞争新优势
推动文化出海从点状突破迈向全域拓展，关键在于贸易模式的系统性升级。如今已形成从IP到平台，再到产业链出海的新特点，三者层层递进、相互支撑，共同织就中国文化出海的新生态。
今年年初，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以破百亿票房的成绩登顶全球动画电影票房榜，成为现象级文化IP。该系列电影不仅通过票房和衍生品创造了巨大的经济价值，还通过“哪吒宇宙”的构建，展现了文化IP的长线开发潜力。经典IP释放出巨大的市场号召力和广泛的国际影响力，激发了中华文化走出去的新动能。
好IP是跨越山海的文化使者，一个经典IP可以跨媒介衍生出多种多样的文化创意产品，为文化贸易打开更广阔的空间。中国网络文学出海已经进入全球共创IP的新阶段，《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》《全职高手》《斗罗大陆》等代表性作品都呈现出原著到IP改编内容协同出海的局面，形成了涵盖实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等在内的跨媒介IP生态链。此外，在虚拟现实、AI生成等技术下，文化IP可以突破传统媒介边界，在更大的空间内进行延展。国潮领域，泡泡玛特以LABUBU（拉布布）演绎了IP的长线生命力：签约六年沉淀，终成TikTok百万讨论量的“顶流”，带动2024年泡泡玛特四大IP创收逾10亿元。IP跨越时间、空间的传播力，已经成为企业海外发展的核心竞争力。
如果说IP是引擎，那么平台便是全球文化流通的高速路。中国企业的平台化出海正展现出硬实力。近年来，一批中国企业率先进入海外市场建立自有平台，不断优化产品和服务质量，以高水准的技术和创新满足海外多样化的用户需求。目前，中国数字平台企业在跨境电商、游戏、影视、社交媒体和云服务等赛道上都表现亮眼。
平台能深度绑定用户，远胜零散内容投放。尤其在微短剧赛道，据相关数据统计，截至2025年3月,中国海外短剧市场投放应用数量已达237款，第一季度全球累计下载量超过2.7亿次，正在形成以北美为主，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等广阔市场的传播格局。
正如内容出海要考虑与当地的文化差异，平台出海之后也必须思考如何做好本地化经营，这是提升中国数字平台企业在海外市场竞争力的关键。平台需要清楚把握当地用户的使用和消费习惯，提供适合他们的内容和服务。对微短剧来说，未来市场发展的核心瓶颈仍然是内容供给。虽然目前已经有大量的平台入驻，但如何将中国剧本嫁接海外文化语境，让当地用户产生更强的代入感，需要政企携手破题。
产业链输出的尝试，正成为中国一些文化企业进行全球文化生态培育的尝试。当中国的“熊出没”主题乐园成套出口中东，并在乌克兰、尼日利亚完成整体设计时，其输出的已非单一产品，而是“创意研发+技术标准+运营体系”的全产业链能力。
IP开发、平台搭建、产业链协同发展的趋势，标志着中国文化贸易完成从“卖产品”到“卖生态”的跃迁。当技术赋能贯穿创作、传播、消费全链条，中国不仅输出文化内容，更输出“标准制定权+生态构建力”。
传播效能突破：创造文化贸易新未来
文化贸易成效显著，但要进一步提升文化传播效能、扩大文化影响力，仍然需要继续强化技术赋能、形成品牌矩阵，同时还需要补齐资源短板，解决数字语料库缺陷的问题，从而更好地迈向文化贸易新格局。
数字技术与人工智能技术已经成为全球文化贸易市场的风向标，谁占据了技术优势，谁就有可能引领未来全球市场。在这一点上，中国已经在国际市场上展现出了强大的竞争力。
在大模型领域，2025年1月上线的DeepSeek，让全球用户看到了中国人工智能的强大力量。此外，国内各大视频平台均推出了AIGC应用模型，如快手的可灵、抖音的即梦、咪咕的仝舟等。目前中国在大模型领域已经达到了技术领先的国际地位，未来大模型还可以赋能更多行业，解锁无限的创意可能。
视听领域中也在发生着技术的变革。咪咕在体育赛事转播以及文娱和纪录片产品当中都使用了前沿的AI技术。比如在相关赛事中，咪咕推出了数字孪生游戏，让广大球迷作为明星球员的数字分身，能够置身元宇宙空间，沉浸式地体验每一个精彩的运动瞬间。这种“黑科技体验”颠覆了以往的观赛形式，也充分展现了技术驱动之下的业务增长潜力。
数智技术正在改变各行各业，制造业也不例外。连看似小小的“彩灯”制作过程也是人工智能发挥作用的舞台。自贡彩灯近年来通过数智赋能，用AI技术来重构彩灯创意设计取得了显著成效。如今年自贡灯会的现象级网红灯组“青城双姝”，就是通过AI算法分析700余张戏曲妆容数据，最终定稿了融合宋代三白妆与现代漫画美学的“白素贞”和“小青”样貌。可以说AI技术的融入已成为自贡彩灯的核心竞争力。去年，自贡全年在海外展出104场灯会，实现出口额达7746万美元。
无论是互联网还是制造业，企业都是数智技术的应用主体，也是数智技术的创新主体。未来中国企业还需要继续强化技术赋能，在设计、生产、营销等各个环节充分引入数智技术，进一步提高中国在国际文化贸易市场上的技术核心竞争力。
技术不仅是工具，更是文化进行全球化叙事的新语言。在数智赋能下，中国文化贸易正在不断地进行结构转型、模式升级与效能突破，逐步实现从“追随者”到“引领者”的跨越。
（本报记者 牛梦笛）
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